順利成長的毛皮產業在經過幾十年之後，到20世紀80年代末，受到了“反毛皮運動”（簡稱反裘運動）的巨大衝擊，毛皮所帶來的那種豪華已成了“過於昂貴，過於暖和，過於顯眼”的代名詞。再加上地球環境的惡化，引起人們 “生態學意識”的提高，動物保護運動日益高漲，提示消費者：“一提到毛皮，就會使人們聯想到動物的死”。反對穿毛皮運動的最激進團體PETA（倫理性地看待動物的人們），從1988年前後，不斷在美國發起襲擊毛皮動物養殖場和焚燒毛皮店的過激運動。進入90年又掀起了“與其穿毛皮，還不如裸體”的大運動，超級模特們全裸著做的反毛皮廣告，在各國成為話題。另外，紐約的高級飯店、米蘭的歌劇院發生的毛皮衣服上被塗上塗料的事件也不時地在媒體上報導。10多年來，每屆的芬蘭毛皮拍賣會上，都可以看到聚集在拍賣會周圍的裸體遊行者，成為一幕奇特的反裘景觀，以至於參會人員有時不得不從“後門”進入會場。20年來，策動“反裘運動”的動物保護組織和世界裘皮協會（毛皮動物養殖、經營、加工企業的聯合組織）的鬥爭從未間斷過。